فريد إدوار يكتب: إعلانات "النحت" و"النوستالجيا الموسيقية"

تتسابق الشركات الكبرى في شهر رمضان للفوز بعميل جديد عن طريق حملة إعلانية ضخمة تكلفها الملايين، وهي العادة التي انتشرت في السنوات الأخيرة بين الشركات المصرية.

ورغم أهمية هذه الحملات التي تعبّر عن إبداع وتجديد الشركات لأفكارها، وكذلك تقدّم من خلالها الشكر لجمهورها ومستخدمي منتجاتها، إلا أن بعض هذه الشركات “استسهل” في رمضان 2016، بطرح مواد إعلانية رآها البعض “مكررة” لم تقدّم جديدا، أو بها “استسهال” باقتباس الفكرة من إعلانات شركات أو حملات أخرى، أو عن طريق اللعب بـ”النوستالجيا” والاعتماد على خلفية موسيقية معروفة مسبقا لدى الجمهور في محاولة أكبر للتأثير عليهم.

جاء إعلان فودافون لخدمات المحمول في رمضان 2016، على خلفية فكرة “الليلة الكبيرة” التي قدّمها الموسيقي الكبير سيّد مكاوي، حيث قام مؤلف كلمات الإعلان محمود المليجي بعملية “قص ولصق” واستبدال كلمات قديمة بجديدة لتشبه الحملة، التي أخرجها تامر مهدي، إلى حد كبير “العمل التراثي”.

إعلان فودافون – العيلة الكبيرة

العمل الأصلي – الليلة الكبيرة

قدّمت شركة “أورنج” حملة أضعف من حملات “موبينيل” السابقة، فخلال السنوات الماضية اعتمدت الأخيرة على صنع أغنية “جديدة” كلاما ولحنا ومضمونا، تتضمن رسالة للمجتمع وتناسب حالته مثل “علشان لازم نكون مع بعض” و”بحتاجلك وتحتاجلي”، إلا أنا حملة أورنج في 2016 تشابهت بنسبة كبيرة مع فكرة إعلان منافستها “فودافون”، معتمدة على لحن وموسيقى الأغنية الشهيرة “زحمة” للمطرب الكبير أحمد عدوية، لتصنع منه خلفية لـ “سكيتش قصير” مستعينة بأكرم حسني وكريم فهمي.

إعلان أورنج – رمضان 2016

العمل الأصلي – زحمة يا دنيا زحمة

https://www.youtube.com/watch?v=DiNs2_CkCPI

فعل نفس الأمر أيضا بنك مصر، حيث استخدم فكرة ولحن أغنية “طوبة فوق طوبة” التي قدمتها المطربة آمال ماهر، مع تغيير طفيف في الكلمات، وبصوت المطربة مروة ناجي، ليقّدم إعلان حملته الجديدة.

إعلان بنك مصر

العمل الأصلي – طوبة فوق طوبة “آمال ماهر”

بنك Saib قرر أن يجمع عددا كبيرا من نجوم كرة القدم في إعلان دعائي، وأيضا استخدم لحنا شهيرا للموسيقار محمد عبدالوهاب في أغنية “الجيل الصاعد”، صانعا منه خلفية موسيقية للإعلان الذي من الواضح أنه “مصروف عليه”.

إعلان بنك Saib – رمضان 2016

https://www.youtube.com/watch?v=j-OZ4SwM58s

الأغنية الأصلية – الجيل الصاعد

https://www.youtube.com/watch?v=sqPjolPQ09o

خامس هذه الشركات هي “قطونيل” للملابس القطنية، والتي استخدمت لحن الأغنية الشهيرة “سوّاح” للعندليب عبدالحليم حافظ لتصنع منه أغنية دعائية لمنتجها، تذيعها القنوات بمعدل كبير في الأسبوع الأول من رمضان.

إعلان قطونيل – رمضان 2016

https://www.youtube.com/watch?v=aq1B0O_cy3E

الأغنية الأصلية – سواح “عبدالحليم حافظ”

https://www.youtube.com/watch?v=N7L2nmdgQ_0

الأمر يطرح تساؤلا عن السبب الذي يدعو شركات كبيرة إلى فعل مثل هذا الأمر، فإذا كان الأمر يتعلّق بالماديات فالحملات تُكلّف أصحابها الملايين فلن يتأثر الأمر بزيادة “كام ألف” في فكرة أكثر إبداعا، إذا تعلّق الأمر بـ”الكرييتف” الذي يصنع الفكرة الإعلانية، فهو وصمة “نحت” على جبهة “صانعي الأفكار، لأن هذا يوضح “إفلاسهم”، أما إذا تعلّق الأمر بشعبية الأعمال الأصلية، فمعنى ذلك أن هذه الشركات لا تستطيع تقديم الجديد في “إعلان”، فكيف لها إذا أن تقدّم جديدا في “منتج”، وكيف للعميل أن يثق فيما تقدّم بعد ذلك.

نرشح لك

بالساعة والدقيقة.. مواعيد مسلسلات رمضان 2016

شارك واختار أي من هذه البرامج أو المسلسلات تتابعها وقت الإفطار؟ أضغط هنـــا