استطلاع رأي: 11% من "إنفلونسرز" السوشيال ميديا يستخدمونها للمكاسب المالية
نرمين حلمي
أجرت شركة “BPG Orange” استطلاعًا للرأي؛ لمعرفة ما الذي يدفع “إنفلونسرز” السوشيال ميديا ، للتفاعل مع العلامات التجارية في الإمارات.
كشف الاستطلاع عن أسباب إلهام البعض ليكونوا “إنفلونسرز”، حيث أشار الأغلبية، بما يعادل نسبة 67%، أنهم اختاروا ذلك؛ حتى يحدثوا تأثير ودفع التغيير الحقيقي في سلوك المستهلك وتوجهاته في الإمارات، بينما أوضح 16% أنهم اختاروا ذلك؛ من أجل زيادة شعبيتهم وشهرتهم على الإنترنت، كما لفت 11% أخرين أنهم اختاروا ذلك بسبب المكاسب المالية بحسب ما نُشر في Campaign Middle East.
وفي السياق ذاته، تحدث أحد المستجيبين للاستطلاع عن تجربته، موضحًا أنه لم يخطط حتى يصبح مؤثرًا في السوشيال ميديا “إنفلونسر”؛ مشيرًا إلى أن ذلك حدث من تلقاء نفسه، ومع زيادة عدد المتابعين، شعر بأنه يجب أن يكون قادرًا على إحداث تأثير إيجابي وإلهام للناس؛ لجعل التغييرات التي تحدث، أكثر صحة وأكثر اطلاعًا على الذات، بعيدًا عن الشهرة أو المكسب المالي.
وعن أقوى المنصات للتفاعل مع المستهلكين، صنفت الأغلبية بنسبة 70% أن تطبيق تبادل الصور والفيديوهات “إنستجرام” تعد أهم منصة، واختار 57% المدونات، بينما أشار 20% إلى موقع الفيديوهات الشهير “يوتيوب”، وتلى ذلك مواقع التواصل الإجتماعية الأخرى، “سناب شات”، و”تويتر”، وفيسبوك”، و Pinterest””.
نرشح لك: CBS تعلن تعيين رئيس جديد للقسم الإخباري بالشبكة
كما أشار أغلب المستجيبين إلى أنهم عملوا مع ما بين واحد لـ ثلاث علامات تجارية شهريًا؛ عَبر تقديم مراجعات والاَراء في المنتجات وتجارب الخدمات وغيرها، وكشفوا عن أنهم يواجهون عدة تحديات أيضًا في تعاونهم مع العلامات التجارية، لعدة أسباب؛ حيث تصدرت سبب التعويضات المالية غير الكافية قائمة التحديات، ثم تلاها الجداول الزمنية الضيقة، والمبادئ التوجيهية المقيدة للغاية للمحتوى.
وفي السياق ذاته، أشارت تغريد عريبي، مدير العلاقات العام في BPG Orange، أن الاستنتاج الأكثر إثارة للدهشة من هذا الاستطلاع؛ هو ظهور تحديات يواجهونها الـ “إنفلونسرز” فيما يتعلق بالتعويضات المالية، لافتة إلى أنهم شهدوا على زيادة في ميزانية العميل، لاستيعاب حملات التسويق المؤثرة.
أضافت متابعة، أنه وفقًا لاستطلاعهم السابق، أشار 43 % من العلامات التجارية إلى أنهم أنفقوا ما يتراوح بين 1000 إلى 10 آلاف دولار، في أي مكان، لكل حملة “إنفلونسر” سوشيال ميديا في الإمارات.
وفي السياق ذاته، أوضح 76 % من المستجيبين في هذا الاستطلاع، أنهم قبلوا الدفع من خلال المنتجات المجانية أو التجارب، في حين أشار 66 % أنهم يتقاضون رسومًا مقابل المنشور أو الفيديو الواحد.
وقال أغلبية المستجيبين بنسبة 94 في المائة إنهم يتقاضون ما بين 1000 لـ 5000 دولار مقابل المنشور الواحد، بينما ذكر أقلية بنسبة 5%، أنهم يتقاضون ما بين 5000 لـ 000, 10 دولار مقابل المنشور الواحد.
جدير بالذكر أن الاستطلاع تضمن مقابلات مع حوالي 100 شخصية من وسائل التواصل الاجتماعي، في الإمارات، من القطاعات المختلفة.
