أبرزها تيك توك.. تعرف على أحدث اتجاهات التسويق المؤثر
محمد إسماعيل الحلواني
نصحت مجلة Marketing Week الشركات والعلامات التجارية، بإجراء تقييم بصفة منتظمة لكيفية تعاونها مع المؤثرين وعملها معهم مع الأخذ في الاعتبار خصائص المنصات الاجتماعية التي يظهرون من خلالها ويتواصلون مع الجمهور.
نرشح لك : كيف سهلت السوشيال ميديا مهمة مروجي المخدرات؟
وسلطت المجلة الضوء على أحدث الاتجاهات في التسويق المؤثر، بما في ذلك أزمة كوفيد-19 والانفاق الإعلاني والثقة، بالإضافة إلى تطبيق تيك توك.
وقال التقرير إن قرار غالبية الشركات الخاص بخفض الإنفاق على الإعلانات التقليدية يعد نقطة تحول بالنسبة للمؤثرين، وهذا التوجه العام كان أحد ابرز آثار أزمة كورونا، ويأتي هذا القرار في إطار استعداد الشركات لحالة عدم اليقين الاقتصادي على المدى الطويل.
وتُظهر البيانات الصادرة عن مكتب الإعلان التفاعلي في أوروبا والولايات المتحدة (IAB) أن المعلنين قاموا بتعديل إنفاقهم على المدى القصير وأن الوسائط الاجتماعية والفيديو الرقمي ليست وسائل ذات حصانة ضد تعديلات خطط الإنفاق.
ويسلط التقرير نفسه الضوء على وجود بعض التفاؤل في النصف الثاني من عام 2020، لكن من المرجح أن تكون نسبة الإنفاق الإعلاني مقابل الميزانية أقل.
يشير انخفاض الإنفاق على الإعلانات الرقمية، ولكن أيضًا العودة إلى شكل من أشكال الحياة الطبيعية بعد التخفيف من إجراءات الإغلاق إلى نقطة تحول بالنسبة للمؤثرين والعلامات التجارية على حد سواء، مما يتطلب العمل بمزيد من الذكاء والإبداع والابتكار والحرفية من أجل ضمان حصة ونسبة مئوية من الميزانيات الإعلانية التي خضعت للمراجعات ربما أكثر من مرة في ظل الظروف الاقتصادية الحالية.