عمرو عاشور: خسائر بالملايين بعد انسحاب أقوى المعلنين
يعتبر الموسم الرمضاني هو الأكثر زخما بالإعلانات التلفزيونية اذ تفضل معظم الشركات أن تذهب معظم حصصها الإعلانية في الشهر الكريم مقارنة بباقي شهور العام ، فالفضائيات تعتمد في ضخ الأموال لديها بنسب تصل الى 50 % في هذا الشهر عن طريق 5 شركات كبرى متصارعة على مجالين في أرض المحروسة هما “المشروبات الغذائية، الاتصالات الهاتفية” أو “بيبسيكو، كوكاكولا مصر” و” اتصالات، موبينيل، فودافون” فالخمس شركات تعتبر القوة الدافعة بشكل رئيسي في سوق الإعلانات المصرية .
رمضان 2015 ولأول مرة شهد تغير ملحوظ في هذا الصراع بعد انسحاب كوكاكولا مصر من سوق الإعلانات الفضائية حيث قالت الشركة عبر حسابها على فيس بوك ” تنويه هام من شركة كوكاكولا.. إعلانات كوكاكولا رمضان السنة دي مش هتشوفوها غير على فيسبوك ويوتيوب وبس، وبدل ما نعرض الإعلانات على التلفزيون هنساهم في تطوير أكتر من 100 قرية فقيرة في مصر” .
انسحاب كوكاكولا يعتبر تكتيكي ولكنه سيوقع خسائر قاسية على الفضائيات المصرية التي تعتمد بشكل أساسي في شهر رمضان على أكبر عوائد إعلانية ولكن ستكون الخسائر هنا وقتية فالشركة التي يتم تصنيفها ضمن أقوى الشركات عالميا في مجال الإنفاق الإعلاني فضلت الابتعاد قليلا عن منافسة الغريم التقليدي بيبسي الذي قام بتكرار النوستالجيا في إعلاناته للعام الثاني مع كسب تعاطف شعبي في الاهتمام بالقرى الفقيرة .
بحسب تقارير بلومبرج فإن كوكاكولا تعتبر من أقوى الشركات عالميا في مجالا الإعلانات فهي أنفقت ما يقارب 3.4 مليار دولار على بند الإعلانات أى ما نسبته 50% من الأرباح البالغة 7 مليارات دولار كما أن خطتها تستهدف زيادة تلك الحصة بنسبة مليار دولار في الثلاث سنوات المقبلة .
أكبر المخصصات الإعلانية لشركة كوكاكولا تذهب للولايات المتحدة الأمريكية فالشركة تنفق ما يقارب 700 مليون دولار على السوق الإعلانية هناك وحدها .
لم تشر أى تقارير إعلانية عالمية عن حجم الإنفاق لكوكاكولا في مناطق الشرق الأوسط وشمال أفريقيا المعروفة في سوق الإعلانات باسم”MENA” ولكن البعض يقدرها بأكثر من 200 مليون دولار سنويا .
أحد التقارير لموقع cnn أشار بأن الإعلانات التلفزيونية لشركة كوكاولا قدرت عام 2012 بـ40 مليون دولار ومع الأخذ بزيادة مخصصات الإعلانات آخر ثلاث سنوات فإن هذه النسبة تقترب من 60 مليون دولار تذهب منها ما يقارب 20 مليون دولار في رمضان .
وتبقى النتيجة النهائية لذلك أن القنوات الفضائية ستخسر ما يقارب 150 مليون جنيه من المخصصات الإعلانية لشهر رمضان لتوجه كوكاكولا درس قاسي لمعظم القائمين على العمل الإعلامي في اللحظات الأخيرة .