بلومبرج: ما السبب وراء إلغاء عرضين تلفزيونيين على نتفيلكس؟

محمد إسماعيل الحلواني

حينما أعلنت نتفيلكس هذا الأسبوع أنها ستلغي برنامج “GLOW” الحائز على جوائز والذي يدور حول دوري المصارعة النسائي، تحركت آلة الغضب بسرعة.

كانت القصة تفتفر إلى نهاية مقنعة للجمهور ولكن العاملون في صناعة الترفيه يدركون السبب الحقيقي، فالعرض جيد جدًا! نتفليكس وعدت بموسم رابع! لم تكن أي من هذه الحجج مهمة للشركة عند مقارنتها بالواقع المالي؛ يكلف التصوير أثناء جائحة كورونا ملايين الدولارات أكثر مما كان عليه من قبل.

نرشح لك: واحة السيليكون في دبي ترحب بمقر Hubb العالمية

نتفيلكس ليست الشركة الوحيدة التي ألغت العروض التي وافقت عليها سابقًا – وهو مصطلح أطلقت عليه ليزلي جولدبرج محررة صحيفةThe Hollywood Reporter اسم “التصرف المانع للتجديد”. وفعلت شوتايم الشيء نفسه مع فيلم “On Becoming a God in Central Florida”. لكن نتفيلكس أثارت اهتمام وكالة بلومبرج الأمريكية كونها تلغي أكثر من نظيراتها لأنها تمتلك عددًا أكبر من العروض.

هذه الدائرة من الاتهامات والغضب شائعة بالنسبة لنتفيلكس، والتي تثير غضب مجموعة صغيرة ولكن صاخبة من المعجبين بصفة شهرية تقريبًا. في العام الماضي ، بعد إلغاء “Tuca & Bertie” و”OA” و”One Day at a Time”، نشر المتابعون مطالبات والتماسات لنتفيلكس بعدم إلغاء عروضهم المفضلة، وادعى العاملون في الصناعة أن نتفيلكس لم تسمح أبدًا باستمرار بث أي عرض بعد الموسم الثالث.

تُظهر البيانات أن نتفيلكس لا تلغي العروض في وقت مبكر مقارنة بالشبكات الأخرى، على الرغم من أن نتفيلكس تتعمد حذف ما يوازي موسمًا كاملاً من النص الأصلي المكتوب باللغة الإنجليزية لمسلسلات عديدة بين عامي 2015 و2018.

لكن الفكرة القائلة بأن شبكات البث تسمح للعروض الحية إلى الأبد هي وهم. تموت معظم العروض بعد موسم أو اثنين فقط، والعديد من العروض الجيدة لا تجني المال. استمر فيلم “Freaks and Geeks” الكوميدي المؤثر لموسم واحد فقط.

فلماذا يغضب الجمهور من نتفيلكس؟

بينما كان على المبدعين دائمًا تكييف رؤيتهم مع الضرورات المالية لاستوديوهات هوليوود، لم يكن هذا هو الواقع دائمًا في نتفيلكس.

في الأيام الأولى، كانت خدمة البث تتصرف كما لو أن الأموال تنمو على الأشجار، إذا كنت مخرجًا أو كاتبًا أو ممثلًا لأي شهرة، فيمكنك الحصول على ميزانيات غير محدودة على ما يبدو وحرية إبداعية لفكرة لديك. التزمت نتفيلكس بموسمين من “House of Cards” وهي فكرة لم يسمع بها أحد ومنحت الكوميديين الارتجاليين عشرات الملايين من الدولارات مقابل عرض خاص واحد، وصفه منافسوه بأنه غير منطقي. وأعطت باز لورمان 120 مليون دولار لعمل سلسلة عن الرومانسية في سن المراهقة تدور أحداثها في نيويورك في السبعينيات. (لم يكن هناك موسم ثان).

ولكن الآن بعد أن انتقلت نتفيلكس من قوة ناشئة إلى قوة راسخة، فإنها تمارس قدرًا أكبر من التحكم في الإنفاق وتتصرف مثل الشبكات التقليدية، إذ يقول جميع رؤساء الاستوديوهات والمنتجين والوكلاء إن نيتفليكس تقترب الآن من أداء مماثل لآبل وأمازون وHBO Max.

ورجحت بلومبرج في تقريرها أن عصر المسؤولية المالية قد بدأ، ومع ذلك ستستمر نتفيلكس في إنفاق مبالغ كبيرة على المشاريع التي تريدها حقًا. (لقد أنفقت للتو 30 مليون دولار على أفلام لم تكلف الكثير) لكنها لا تحتاج إلى إنفاق مبالغ كبيرة على كل مشروع بعد الآن.

في البداية، كانت نتفيلكس بحاجة إلى زيادة الإنفاق لجذب الأشخاص الذين يعملون مع HBO أو شوتايم أو FX.

في حين أن هذا أمر منطقي من الناحية الاستراتيجية بالنسبة لنتفيلكس، إلا أن هناك حجة يمكن تقديمها على أنها قد تضر بسمعة الشركة. كل أسبوع نسمع من يتحدثون عن كيف سئم الجمهور من الشركة وآخرون يؤكدون كل يوم أن نتفيلكس لم تعد الخيار الأول لأي شخص.

بدأت نتفيلكس كشركة تكنولوجيا تعتمد على البيانات، وهذا المنهج مدمج في حمضها النووي. لن تنفق الكثير على التسويق التقليدي ولن تنحرف كثيرًا عن نماذجها.