بسبب تحقيق BBC.. تيك توك يحذف فيديوهات ضد ترامب
محمد إسماعيل الحلواني
اضطرت منصة تيك توك، لحذف عدد من مقاطع الفيديو بعد أن كشف تحقيق استقصائي، أجرته هيئة الإذاعة البريطانية، أن منشئي المحتوى نشروا مواد معادية للرئيس الأمريكي دونالد ترامب دون الكشف عن أنها بمقابل مدفوع من قبل إحدى شركات التسويق في إطار حملة دعائية.
وكشف تحقيق الـ “بي بي سي” عن أن شركة Bigtent Creative مسؤولة عن تمويل محتوى الفيديو الساخر من إدارة ترامب لإقناع الناخبين الأمريكيين بعدم التصويت له في 3 نوفمبر المقبل، مثل مزج أغنية WAP لمغنية الراب كاردي بي مع رسالة منها تطلب من الناخبين عدم التصويت لترامب.
نرشح لك: تقرير.. المعلومات المضللة على فيس بوك في الانتخابات الأمريكية 2020 تفوق 2016
بعض مقاطع الفيديو التي نشرت بمقابل ليست من تمويل الحزب الديمقراطي أو المرشح الديمقراطي جو بايدن خصم ترامب في سباق الانتخابات، ولكن البعض الآخر يدعو لعدم تمكين الرئيس ترامب من الاستمرار في البيت الأبيض، وفي أي من مقاطع الفيديو لم يذكر منشئو المحتوى أنهم حصلوا على أموال مقابل هذا المحتوى.
يحظر تيك توك الإعلانات السياسية ويطلب من الأشخاص الإعلان عن المحتوى المدفوع. وعندما عرضت البي بي سي نتائج التحقيق على شركة تيك، قامت الشركة بإزالة العديد من الفيديوهات التي حصلت بالفعل على مئات الآلاف من المشاهدات.
وتنص الإرشادات الصادرة عن لجنة التجارة الفيدرالية الأمريكية (FTC) على أنه يجب على منشئي المحتوى دائمًا الكشف عن الشراكات المدفوعة، وعادةً باستخدام الهاشتاج “#ad” في التسمية التوضيحية.
وقال متحدث باسم تيك توك: “تنطبق هذه الإرشادات أيضًا على المحتوى المدفوع من قبل المؤثرين، ونحن نعتمد على امتثال المؤثرين والمسوقين لإرشادات الجهات الرسمية”.
تابع: “نقوم بإزالة المحتوى المؤثر المدفوع الذي لم يتم الكشف عنه على هذا أنه ممول، وعندما نتأكد من أن محتوى مدفوع نشر دون الإشارة إلى أنه ممول نتخذ إجراءً بشأنه”.
لم يتبقَ سوى أسبوعان على الانتخابات الأمريكية، وأصبحت المنافسة على تصويت الشباب شرسة، واشتد الدافع للحصول على تسجيل الناخبين لأول مرة.
من المحتمل أن الملايين من مستخدمي “تيك توك” الشباب لن يفهموا أن بعض العروض التمثيلية الممتعة والغريبة التي يشاهدونها يتم دفع ثمنها أو دعمها من قبل أصحاب المصالح السياسية.
مناشدة الناخبين لأول مرة
بدأت شركة Bigtent Creative حياتها كمبادرة شعبية جعلت المواد الساخرة وسيلة لدعم محاولة السناتور الأمريكية إليزابيث وارين للحصول على ترشيح الحزب الديمقراطي للرئاسة. ومنذ ذلك الحين تحولت إلى شركة تسويق تعمل مع المؤثرين قبل انتخابات نوفمبر.
وتقول الشركة إنها تتلقى تمويلًا من مجموعة متنوعة من المنظمات الديمقراطية والمصادر غير الحزبية بما في ذلك منظمة VoteSimple ومنظمة PushBlack وProgressPop. ومن وجهة النظر القانونية، لا يتعين عليها التصريح عن مصادر تمويلها، رغم أن عملائها ذوي الانتماءات السياسية يصرحون بمصادر تمويلهم.
وبموجب قواعد لجنة الانتخابات الفيدرالية، لا يتم تصنيف المواد المدفوعة مقابل الحصول على التصويت على أنها سياسية ولا يلزم الكشف عنها – ولكن هذا يعتمد على كون المحتوى غير حزبي.
وتجادل شركة Bigtent Creative بأن المواد التي يدفع مقابلها ليست إعلانات سياسية، ولكن بعض المبدعين الذين قاموا بتمويلهم كانوا يصنعون مواد مناهضة لترامب – والتي اعتُبرت في نظر تيك توك دعاية سياسية.
لكن الخط الفاصل بين الحزبية وغير الحزبية في مقاطع الفيديو هذه غالبًا ما يكون غير واضح – وقد أخبرت الشركة بي بي سي أنها لا تشجع الشركاء على استخدام #ad لأنهم يريدون أن تبدو مقاطع الفيديو أصلية.
ماذا تظهر الفيديوهات؟
من خلال مشاهدة مقاطع الفيديو، لن يكون لديك أي فكرة عن أنها بمقابل أو ممولة. يتم إنشاء مقاطع الفيديو بواسطة منشئي محتوى مشهورين وتُظهر رقصات أو مسرحيات هزلية أو مونولوجات، وهي تشبه مقاطع الفيديو التي ينشرونها عادةً.
في سلسلة واحدة من مقاطع الفيديو التي تدعمها شركة Bigtent Creative، قام عدد من حسابات تيك توك البارزة التي اشتهرت بالثنائيات بالترويج لرسائل وتوجهات سياسية.