أبرز 3 تريندات شكلت المشهد الإعلامي في 2020

محمد إسماعيل الحلواني

مع انتشار وباء كورونا خلال النصف الأول من عام 2020، توقع الخبراء تغييرات جذرية في سلوك وسائل الإعلام تجاه المستهلكين في جميع أنحاء العالم، ولكن بالنسبة للجزء الأكبر، لم تحدث تلك التغيرات. وكان هذا الاستنتاج مجرد حقيقة واحدة ضمن حقائق عديدة يتضمنها تقرير “المعلومات الإعلامية العالمية – Global Media Intelligence” الصادر حديثًا عن شركة eMarketer المتخصصة في أبحاث السوق لعام 2020، ويغطي التقرير تحليلاً مفصلًا لأنماط تفاعل مستخدمي الإنترنت مع الوسائط الرقمية والتقليدية في 42 سوقًا رئيسيًا، وصدر التقرير بالتعاون مع شركة ستار كوم ومؤشر جلوبال ويب إندكس.

ومع ذلك، حدثت العديد من التحولات المهمة في ملكية الأجهزة وانعكست تلك التحولات على خيارات الترفيه الرقمي، والوقت الذي يقضيه الفرد على وسائل الإعلام المختلفة، على سبيل المثال.

وفيما يلي موجز لبعض الاتجاهات الرئيسية التي شكلت المشهد الإعلامي لهذا العام:

الهواتف الذكية في المقدمة مقابل انخفاض ملكية أجهزة الكمبيوتر والأجهزة اللوحية

تمكنت الهواتف الذكية بقوة من تعزيز مكانتها باعتبارها الجهاز الرقمي الأساسي في جميع أنحاء العالم، ونتيجة لذلك، أصبحت الأجهزة ذات الشاشات الأكبر أقل أهمية وفي مرتبة ثانوية.

بين النصف الأول من عام 2019 والنصف الأول من عام 2020، انخفضت ملكية أجهزة الكمبيوتر المكتبية وأجهزة الكمبيوتر المحمولة والأجهزة اللوحية بشكل حاد في الأسواق النامية، بما في ذلك البرازيل والصين ومصر والهند – وجميع البلدان التي كان التركيز فيها طويلاً على الأجهزة والخدمات المحمولة. لكن الاتجاه نفسه ظهر بدرجة أقل في العديد من البلدان الأخرى أيضًا، بما في ذلك فرنسا وروسيا والسويد والولايات المتحدة.

نرشح لك: “المعضلة الاجتماعية”.. وثائقي نتفليكس يكشف كيفية استغلال “السوشيال ميديا” لمستخدميها

ومع ذلك، يظل انتشار أجهزة الكمبيوتر والأجهزة اللوحية أعلى باستمرار بين مستخدمي الإنترنت الأكبر سنًا والأثرياء، وهو جمهور مستهدف للعديد من مسوقي هذه الأجهزة، بالإضافة إلى ذلك، أمضى العديد من المستهلكين وقتًا أطول أمام أجهزة الكمبيوتر منذ بدء الوباء. في الولايات المتحدة، على سبيل المثال، ذكر 43٪ من مستخدمي الإنترنت الذين شملهم استطلاع GlobalWebIndex في مايو 2020 أن وقت الكمبيوتر المحمول في ارتفاع، وذكر 24٪ أنهم يقضون المزيد من الوقت على أجهزة سطح المكتب. ويقضي مستخدمو الإنترنت في الولايات المتحدة وقتًا أطول في استخدامها منذ جائحة فيروس كورونا، أي منذ مايو 2020.

نتيجة لذلك، يساهم الإعلان عن أجهزة الكمبيوتر المكتبية والمحمولة بشكل كبير في الإنفاق على الإعلانات الرقمية بشكل عام. ومن المقرر أن يرتفع الإنفاق على الإعلانات الرقمية -على عكس ما ينفقه المستخدمون على الوسائط التقليدية- هذا العام على الرغم من التأثير الهائل للوباء على السوق. ويقدر تقرير eMarketer أن الإنفاق على الإعلانات الرقمية في جميع أنحاء العالم سيرتفع بنسبة 2.4٪ هذا العام إلى 332.84 مليار دولار.

في عام 2020، سيشكل الإنفاق على الإعلانات الرقمية في جميع أنحاء العالم 54.1٪ من إجمالي الإنفاق على إعلانات الوسائط ووسائل الإعلام، وفقًا لتوقعات شركة eMarketer.

الفيديو الرقمي يستمر في سد فجوة البث التلفزيوني

في أجزاء كثيرة من العالم، أصبحت حصة مستخدمي الإنترنت الذين يشاهدون الفيديو الرقمي، سواء مجانًا أو الخدمات مدفوعة الأجر، تعادل أو تتجاوز حصة مشاهدة البث التلفزيوني المباشر. على وجه الخصوص، توصلت منصة GlobalWebIndex إلى ارتفاع كبير في انتشار الاشتراك في منصات الفيديو عند الطلب في العديد من الأسواق. ويرجح التقرير أن الارتفاع يرجع جزئيًا إلى العروض الموسعة من قبل نتفيلكس ومقدمي الخدمات الآخرين، ولكن يبدو أيضًا أن نمط المشاهدة عند الطلب حقق استفادة كبيرة من رغبة المشاهدين في الحصول على ترفيه عالي الجودة أثناء وجودهم في المنزل.

تؤكد هذه البيانات توقعات eMarketer الخاصة بالنمو المطرد في مشاهدة الفيديو بالاشتراك. على سبيل المثال، يتوقع التقرير أن يرتفع عدد الأشخاص في أوروبا الغربية الذين يستخدمون خدمات الفيديو ذات الاشتراك الأعلى (OTT) بنسبة 15.6٪ هذا العام – مع تحقيق مكاسب أكبر في دول الاتحاد الأوروبي. وفي أمريكا الشمالية، من المتوقع أن يكون لدى نتفيلكس وحدها أكثر من 185 مليون مستخدم في عام 2020.

تراجع الصحف والمجلات والمطبوعات

سجلت الصحف والمجلات المطبوعة انخفاضًا لافتًا يعد الأكثر دراماتيكية على الإطلاق في هذا العام. في جنوب إفريقيا، على سبيل المثال، انخفضت نسبة مستخدمي الإنترنت الذين قرأوا صحيفة مطبوعة في الشهر السابق على الاقتراع بنحو 10 نقاط مئوية، وانخفض انتشار المجلات بنسبة 17 نقطة مئوية. كما رصد التقرير انخفاضًا كبيرًا في كولومبيا وهونج كونج ورومانيا وغيرها.