كيف غيّرت كورونا أسعار إعلانات "الإنفلونسرز"؟

أسماء مندور ـ تكتب عن أسعار الإعلانات

بعد انتشار جائحة كورونا، حصل المؤثرون “الإنفلونسرز” على مواقع التواصل الاجتماعي على أموال تفوق بكثير نسبة المشاركات التي ترعاها العلامات التجارية الكبرى، ويعود ذلك جزئيًا إلى أن المستهلكين أصبحوا يقضون المزيد من الوقت على الإنترنت بسبب العزل المنزلي، لتفادي الإصابة بالفيروس.

وأفادت أحدث الإحصائيات أن ما يقرب من النصف (48٪) قالوا إنهم صاروا يقضون وقتا أطول على مواقع التواصل الاجتماعي، مما منح “الإنفلونسرز” قاعدة جماهيرية أكبر وأكثر تفاعلًا.

نرشح لك: وهم تزويد الفولورز.. “سبوبة” الإنفلونسرز عبر مسابقات الإنستجرام

عنصر فعال في الترويج

ذكر موقع campaignme  أن العلامات التجارية تدفع ما بين 1000 دولار إلى 2000 دولار، لكل 100 ألف متابع، استنادًا لآخر تقارير الدفع، لكن مؤخرًا، وجدت دراسة جديدة من منصات التسويق المؤثر، أن الترويج فقط بناءً على عدد المتابعين قد “انتهى فعليًا”. فعلى الرغم من أن حجم الجمهور “عدد المتابعين” لا يزال عنصرًا ذا قيمة كبيرة، لكن أيضًا هناك عوامل أخرى، مثل نسب المشاركة المتوقعة، ونوع الإنفلونسر، ونوع المنشور الذي ستتم مشاركته، وحجم العلامة التجارية، كل هذه العناصر يجب أخذها في الاعتبار.

معايير تسعير الإنفلونسرز

يلاحظ خبراء آخرون أنه حتى بعد سنوات من العمل مع المؤثرين “الإنفلونسرز”، لا يوجد حتى الآن قانون ثابت لتحديد المبلغ الذي يجب أن يحصل عليه المؤثر، ومن ناحية أخرى، حاولت العلامات التجارية وضع معايير لتحديد أسعار الإنفلونسرز المبالغ فيها، لكنها ليست قانونًا، ونادراً ما تصمد أمام الصفقات الكبيرة.

على العكس من ذلك، لقد زادت الرسوم بشكل كبير العام الماضي، بحيث لم يعد المؤثرون يوافقون على ملكية المحتوى إلى الأبد، أو امتلاكه حصريًا، لمدة معينة، بدون فرض رسوم كبيرة، تتجاوز، في بعض الأحيان، قيمة إنشاء المحتوى نفسه.

متغيرات أخرى

هناك أيضًا متغيرات بسبب نوع  المنصة ونوع العلامة التجارية، على سبيل المثال، يقول بعض المتخصصين إن المؤثرين على إنستجرام يتقاضون رسومًا أكثر من هؤلاء الموجودين على تيك توك، بالإضافة إلى معايير أخرى مثل حقوق الاستخدام، والقدرة على الترويج من خلال وسائل الإعلام المدفوعة، ومقارنة فعالية الحساب المؤثر مقابل الوسائط المدفوعة الأخرى.

يبقى السؤال الأهم هنا: هل ستنخفض تلك الرسوم بمجرد عودة الناس إلى العمل والمدرسة والخروج من المنزل أكثر؟ يجيب المتخصصين، ربما نعم، لكن ليس بشكل كبير، لأن التكنولوجيا سيطرت على حياتنا بشكل كبير، وسيظل المحتوى الرقمي دائمًا في المقدمة.

أسعار الإعلانات